Therese Alhaug og den engelske testutgaven som ble gitt ut i sommer. (Foto: Knut Houge)

Hest

Equilife satser internasjonalt

14. november 2015, 10:34

Marie Hatlevoll Journalist

Følg Hest.no:

I november blir den norske utgaven av hestemagasinet erstattet med en engelsk og mer forseggjort utgave.

I 2013 gjorde Therese Alhaug en relansering av det nedleggingstruede magasinet Hesteliv, som hun tidligere jobbet for. Tittelen ble endret til Equilife, og endret til en viss grad både stil og utseende. Allerede da var Alhaug nemlig klar på hvilken profil det nye magasinet skulle ha.

- Equilife skal først og fremst være et livsstilsmagasin, som skal omhandle alt omkring vår livsstil med hest, og være mindre fokusert på grener og resultater, fortalte hun under lanseringen for snart tre år siden.

Den nye, engelske utgaven ble lagt ut for salg i Norge nå i november.

God respons

Målet har hele tiden vært å ekspandere konseptet. I utgangspunktet var planen å lansere en ren svensk tittel i vårt naboland i 2016, men ettersom etterspørselen økte fra flere europeiske land gjorde Equilife et større hopp og blir lansert som en internasjonal, engelskspråklig tittel direkte.

- Slik jeg ser det er det i dag uproblematisk for de fleste å lese engelsk, og mange av interessefeltene rundt hest er de samme også globalt. Vi ser frem til mange spennende reportasjer fra inn og utland, ulike hestekulturer og spennende portretter, forteller Alhaug.

Allerede i sommer kom den første engelske utgaven av Equilife. I tillegg til språket, har magasinet en annen innbinding enn sitt norske opphav. Sidetallet er økt, og det har fått status som booklet magasin. Det vil si et blad med bred rygg.

- Denne sommeren har vi blitt distribuert ved en rekke store, internasjonale mesterskap og større stevnearenaer, også inne på deres lukkede VIP og rytterområder. Responsen har vært god. Vi har fått spesielt mye tilbakemeldinger på layout, og bredden i innhold, forteller hun.

Konseptet blir det samme, men det blir mer internasjonalt stoff i en bredere innpakning. Magasinet blir delt inn i faste kategorier som dekker bredt, blant annet portretter, innsikt i ulike hestekulturer og reisereportasjer.

Abonnenter fra alle verdenshjørner

Equilife har bokstavelig talt vært på turné i sommer og høst for å presentere konseptet. Likevel er det først nå alvoret virkelig begynner.

- Det ligger langt mer kostnader bak et booklet magasin kontra et normalt magasin, så vi håper på en stor oppslutning fra både abonnenter og annonsører. Så langt ser sistenevnte meget lovende ut! Abonnenter setter vi for fullt i gang med nå før jul, sier Alhaug.

Sommerutgaven var nemlig bare en testutgave. Første salgsutgave kommer nå i november. Planen er å gi ut fire nummer i året, i motsetning til den norske utgaven som hadde seks utgaver i året.

- Vi har allerede åpnet for registrering av nye abonnenter på vår hjemmeside, og det tikker inn bestillinger fra alle verdenshjørner. Vi har abonnenter fra land som USA, Irland, Sverige, Danmark, Belgia, Nederland og til og med Russland, i tillegg til Norge selvfølgelig, forteller hun.

I tillegg til internasjonale saker, vil det komme presentasjoner av norsk kultur og de norske rasene. Ahlhaug håper dette vil gi stolthet til deres norske lesere.

Noe høyere pris

De som tidligere abonnerte på den norske utgaven, har blitt tilbudt et videre abonnement på den internasjonale utgaven. Prisen er litt høyere.

- Dette vil ikke berøre våre eksisterende abonnenter før det er tid for fornyelse av abonnementet. Vi håper at de fleste blir med oss videre, da jeg tror de blir vel så fornøyd med denne utgaven, sier hun.

Alhaug er klar over utfordringen noen vil ha med det engelskspråklige.

- Vi har ikke mulighet til å gi ut både en engelsk og norsk versjon av magasinet, ettersom startkostnadene rundt et trykkopplag er høye. Men fra 2016 har vi mulighet til å tilby et 20 siders innstikk som er spesialprodusert for et norsk og skandinavisk publikum. I tillegg vil man kunne lese flere dybdesaker på våre nettsider fra neste år, sier hun.

Ett steg av gangen

I første omgang sendes den internasjonale utgaven av Equilife ut til abonnenter. I tillegg vil det bli noe løssalg.

- Med tanke på løssalg, begynner vi litt forsiktig og fokuserer mest på Sverige og Norge i første omgang med ordinært kiosk-salg. Magasinet vil også selges på en rekke internasjonale stevnearenaer og andre tilstelninger, først og fremst i Europa. Men vi jobber også med en samarbeidspartner i Wellington i USA fra 2016, sier Alhaug.

Neste ledd blir løssalg i Tyskland og England.

- Kommende uke er vi presentert ved Golega - den store tradisjonelle hestefestivalen i Portugal. Det er en spennende tid, men vi tar ett steg av gangen, avslutter hun.

Flere artikler du kanskje er interessert i: